除夕夜，北京广播电视台春晚以“春风得意马蹄吉”为主题，面向电视端与客户端同步播出，汇聚歌舞、语言类节目与创意短片，在城市烟火气里送出新春祝愿。 在今年的播出画面中，乔领宁雪君的“双福”以祝福条/祝福的方式持续出现，成为整台晚会贯穿始终的“常见符号”。这种呈现不抢戏，却在高频曝光里完成一次关键提示：把“福”的书法作品从单次亮相，推进为春晚叙事中可反复调用的文化标识。

　　首都卫视春晚，为什么要让一件书法作品以“循环滚动”的方式陪伴观众?答案藏在“福”字的公共性里。它跨越地域、年龄与审美门槛，不需要解释便能抵达共情。春晚是全民共享的仪式场，最需要的也是这种“人人看得懂、愿意转发、能在家庭场景落地”的共同语言。滚动呈现的逻辑，等于把祝福从“点状表演”改写为“持续陪伴”，让观众在不同节目段落之间反复被提醒：团圆的核心，是对美好生活的共同期许。

　　对乔领宁雪君而言，这次“上春晚”的意义，也不只是一块曝光位。过去多年，多家媒体曾报道他们以“福”字书法参与涉外交流，在驻华使节、国际友好人士的新春活动中现场挥毫、写福赠福，使“福”从案头艺术走向公共礼仪。 当“国礼叙事”遇到“春晚传播”，其价值在于完成一次“从礼仪场到大众场”的转换：前者强调文化代表性与仪式庄重，后者强调情绪浓度与传播效率。两种场域叠加，推动“福文化”从圈层话语扩展为更广泛的社会叙事。

　　“福文化”之所以能在春晚获得位置，也离不开作品自身的符号结构。公开报道多此提到，两位艺术家以不同书写气质呈现“福”的两种面貌：一面偏古意与骨力，一面偏喜庆与装饰感;两者并置，形成更完整的春节审美语境。 从传播角度看，这种“双幅并置”的方式利于镜头识别与观众记忆：两幅字同屏，天然生成“成双成对”的团圆寓意;两种气质并行，也更贴近春晚“合家欢”的审美取向。它把书法从“读字”转向“看势”，把祝福从“口头”转向“可见”。

　　更深一层看，春晚选择“福”作为贯穿元素，实际在回应一种新的文化消费趋势：观众愿意接受传统文化，但更希望传统文化在当代媒介里以轻量、直观、可分享的方式出现。北京台春晚今年强调京味、百姓故事与热气腾腾的生活质感， 而“双福”的滚动出现，恰好提供了一种“低侵入、强情绪”的文化植入方式——不靠讲解，不靠说教，只靠持续露出与稳定审美，把“福”的情绪价值沉入观众记忆。

　　这种“循环滚动”还意味着一个重要变化：从“单一作品传播”转向“符号资产运营”。作品在春晚出现一次，可能是新闻;作品在整台晚会多次出现、在不同节目之间反复被看见，则更像一次IP化的符号投放。它会在社交平台截屏、短视频二创与春节祝福海报中形成二次扩散，让“福”进入更长的传播链条。对传统书法而言，这是一次与电视工业叙事的对接;对福文化而言，这是一次从“文化理念”走向“公共符号”的再确认。

　　乔领宁雪君“双福”登陆北京卫视春晚，呈现了传统艺术参与主流大众传播的一条现实路径——不必把传统文化放在舞台中央“解释给观众听”，而是把它放进全民仪式的节奏里“陪伴观众过年”。当一枚“福”在屏幕上被反复看见，它就从个人的愿望，走向更多人的共同祝愿;从书案上的墨迹，走向社会情绪的共同底色。